Professor forklarer: Slik ble Haaland større enn Premier League
Erling Braut Haalands prestasjoner i VM har gjort ham til et naturlig midtpunkt. Men kombinasjonen av kraftspiss, viking og kyborg gjør ham også særlig godt egnet for memer, parodier og virale videoer.
Haalands popularitet i sosiale medier har eksplodert under fotball-VM. Instagram-profilen hans har nå flere følgere enn samtlige klubber i Premier League,, melder Aftonbladet.
Ifølge medieprofessor Hendrik Ernst Andreas Storstein Spilker ved Institutt for sosiologi og statsvitenskap skyldes det først og fremst en kombinasjon av ekstreme sportslige prestasjoner og en personlighet som det er lett å bygge historier og humor rundt.
– Han leverer ekstreme prestasjoner ved de største anledningene, og i fotball er VM det største, skriver Spilker.
Han trekker særlig fram Haalands uvanlige kombinasjon av fysiske og tekniske egenskaper. Nordmannen er høy, muskuløs og kraftig, men har samtidig hurtigheten, teknikken og finessen man gjerne forbinder med en helt annen type spiss.
Dette har bidratt til at det har vokst fram to tydelige forestillinger om Haaland i offentligheten.
Den ene er vikingen: brutal, ustoppelig og drevet av en nærmest naturlig urkraft. Historier om kosthold, råmelk og oksehjerter passer inn i dette bildet.
Den andre er kyborgen, et kallenavn Haaland tidlig fikk i europeiske medier. Her framstilles han som overjordisk og uvirkelig: en blanding av menneske og maskin.
Begge figurene egner seg godt for overdrivelser, karikaturer og nye fortolkninger. Det gjør dem særlig effektive i sosiale medier.
– Det finnes ingen oppskrift på viralitet, men visse kvaliteter øker sannsynligheten for spredning, skriver Spilker.
Humor, satire, ironi, mystikk, overraskelse, kontrovers, aktualitet og følelsesmessig engasjement er blant egenskapene som kan bidra til at innhold spres raskt.
– Vi ser at Haaland krysser av på veldig mange av de boksene, sier Spilker
Spilker mener også Haaland selv har vært flink til å spille på figurene som har oppstått rundt ham, blant annet ved å bruke vikinghjelm og utføre den såkalte kyborgdansen. Dette har også gitt andre et takknemlig utgangspunkt for remikser, parodier og annet innhold.
Snakker direkte til fansen
At VM ble arrangert hovedsaklig i USA, der den generelle fotballinteressen er lavere enn i mange andre deler av verden, er neppe den viktigste forklaringen på oppmerksomheten.
– Jeg tror det hadde skjedd uansett hvor en spiller med hans egenskaper hadde scoret sju mål i et VM, skriver Spilker.
Han mener det likevel er viktig at Haaland henvender seg direkte til supporterne og er bevisst på rollen han har fått, særlig overfor barn.
– Det er viktig å snakke til fansen.
Haaland er spesielt populær blant unge.Skjermdump: Instagram/Erling Haaland
